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年輕人把漢服穿出大市場 她們為何愿為漢服一擲千金

300多萬年輕人穿著漢服走出了大市場。他們為什么想花錢買漢服?

90后和00后,他們在家里用床單裝扮成“小仙女”,他們已經成長為愿意花錢買漢服的重要消費群體。傳統文化不斷回歸,社會平臺不斷推波助瀾,個性化消費時代的興起使得漢服越來越被大眾所接受。無論是在地鐵里還是在公園景點,人們都習慣了年輕人穿中國服裝,“奇怪的衣服”的標簽已經成為過去。

比爾

漢服愛好者撐起十億個市場

一條綁著樹枝、牡丹和黑馬臉的裙子。裙子上繡著銀紅色的云肩和飛魚圖案的袖袍。它還配有一對鯉魚蓮花絲帶。這是21歲漢服愛好者小英最新買的漢服。"除夕夜穿這件衣服既喜慶又傳統。"小平告訴記者,她花了1萬多元買了這件特制的中國服裝,并已經等了半年多的工期!拔掖媪藥讉月的錢來買這件衣服,但我真的很高興得到它!

小平已經是漢服愛好者兩年多了,現在他有四套漢服,除了裙子外套和發夾戒指首飾等。與上一代“一件旗袍一件禮服就夠了”的習慣不同,年輕人對中國服裝的消費有很強的回購率。據《2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》統計,2019年,約55.5%的中國服裝愛好者將擁有2至4套中國服裝,約15.3%的消費者將擁有5套或更多的中國服裝,人均中國服裝總數約為3套。

據統計,2019年漢服愛好者人數將達到356.1萬,同比增長74.4%。目前漢服的市場規模是幾十億元。僅在淘寶平臺上,漢服2019年的營業額就已經超過20億元,年均增長率約為150%。

然而,在中國服裝愛好者中,購買一套有數萬件商品的中國定制服裝仍然是少數。艾媒咨詢分析師表示,就價格而言,目前300元至500元的價格占中國服裝消費總量的43.1%!拔磥韮扇,中國漢服市場將繼續增長,預計2019年銷售額將達到14.1億元!

漢服展現出驚人的商業爆發力和巨大的流量價值,這也使得漢服社交應用應運而生。阿里巴巴和虎牙網最近分別推出了中國服裝社交應用顧濤和華夏。以古桃為例,除了“100元白菜與中式服裝”和“同袍日常中式服裝”的熱門話題外,“我在中國南方服裝嘉年華”的地理位置也是一個熱門話題,讓更多的中國服裝愛好者發布派對信息。此外,漢服社交APP還包含一些專業話題,如漢服科普知識、古裝造型、漢服服飾等。

打消疑慮

為什么漢服越來越熱

2019年,漢服需求旺盛,新漢服企業呈現井噴趨勢。截至2019年12月13日,漢服等企業共有481家,其中273家為2019年新注冊企業。

漢服為什么在2019年著火了?社交媒體是其中一個重要原因!按蜷_顫音,隨便搜索一下漢服的短片,你會覺得這對小姐妹真的很美!下雪時,許多穿著紅色斗篷的女孩出來拍照,感到發癢,想買一件!眲倓偧尤脒@項工作的胡小姐對記者表示遺憾。

事實上,據記者統計,截至發布之時,顫音平臺上有近200個與漢服相關的話題,而漢服話題視頻排名第一的數量達到89.5萬,播放次數總計248.4億次。在微博平臺上,“漢服”的話題被329.4萬人討論,25.7億人閱讀。漢服吧誕生于2004年,現在擁有超過106萬用戶,每天都會產生大量新帖子。

商家正積極與一些古董文化知識產權合作,為漢服創造動力。記者梳理發現,由中國服裝品牌“華潮吉”和《長安十二時辰》聯合推出的大袖儒教裙銷量在幾個月內增長了12倍。淘寶店“劉延錫玲”推出了《陳情令》聯合品牌,名列榜首

“在這些漢服文化節上,每個人都可以盡情打扮,出去用他們最喜歡的漢服拍照。他們不必擔心周圍的人會投出奇怪的目光。他們也可以和同事交流,了解更多漢服的知識!焙扛嬖V記者,她有幾套專門為中國服裝文化節買的中國服裝,F在全國各地都有大大小小的中國服裝文化節,四季的服裝都必須買

公眾

對街頭的“漢服熱”更加寬容

如今,許多市民發現越來越多的漢服年輕人物出現在眼前,無論是在公園湖邊還是在購物中心。

“我以前去過西湖,發現天氣好的時候,許多穿著中國衣服的年輕人在斷橋邊拍照。那時,我覺得那里的風景真的很美!這一點也不突然!彼氖鄽q的白大姐告訴記者,她越來越接受年輕人穿中國服裝!芭c我們當時追求的貼身衣服不同,這一代人對中國傳統文化更感興趣!

“早在幾年前,當我在高中的時候,我就穿中國衣服。我家有些人說奇怪的衣服不適合去購物。我仍然記得在上海南京路,我和同學們穿著中國服裝去參加一個聚會,有人在討論是韓國服裝還是日本服裝!毙∑交貞浀。然而,如今,她明顯覺得社會對街頭的“漢服熱”更寬容,“偶爾聽到路人夸口說他們穿漢服好看,會特別開心!

在胡女士看來,除了審美之外,她更重視漢服傳達的文化自信和歷史積淀!皾h服為什么不能像和服一樣成為我們中國孩子的禮服呢?雖然沒有必要強制推廣,但我希望越來越多的年輕人能夠通過中國服裝了解中國文化,比如各個朝代的中國服裝造型,以及穿著搭配背后的禮儀。漢服對我來說不僅僅是一件衣服,而且還有很多精神思考和學習探索!

本報記者魯元·[主編33,360田伯群]

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